6.18电商平台大战一触即发天猫大促将让利百亿进行到底...

作者:《财经》新媒体 王玮/文

随着一年一度“6.18”购物节序幕的正式拉开,以天猫和京东为主的电商平台价格战愈演愈烈。预售、满减、返券、直降……各种促销轮番上演。6月4日,《财经》新媒体记者发现,自6月1日至今,两家电商平台均推出了不同的优惠政策。但是在部分品类上,相比于天猫一降到底的做法,京东则进行了多次价格调整,部分产品先降后涨,某类单件商品的涨幅约为200—300元。

618购物节启动后,天猫与京东的较量从户外广告就可见一斑。在北京很多公交站台及地铁都有天猫和京东关于“6.18”的促销广告。而除此外,价格暗战则是双方较量的关键点。而天猫与苏宁的合体发力家电3C,更是让本就激烈的价格战变得更为火爆。

在一些热门家电上,相对于天猫在价格上的执着,京东的价格则是“先降后涨”。以一款小米4A标准版65英寸电视为例,天猫售价一直为5999元减1000元,到手价为4999元;相同产品,记者6月3日晚9点左右浏览京东后发现,京东平台的售价为5799元,立减1000元现金,到手价为4799元。然而令人意想不到的是,在6月4日11时左右,京东的售价由5799元调至5999元,立减1000元现金后,到手价为4999元,与天猫持平,较6月3日上涨200元。

其实在京东平台价格出现“先降后涨”的并非个案。《财经》新媒体记者发现,一款夏普LCD-70SU665A70英寸的液晶电视, 6月3日晚9点左右在京东平台上的秒杀价为7399元,参与满7000减300元活动,到手价格为7099元,而到6月4日11时左右,京东该款电视原价上涨至7699元,参与满减活动后,到手价格为7399元,比此前售价高300元。

记者注意到,京东上述两款产品降价最大的时间段,也正是天猫电器、手机促销力度最大的时间点6月1-3日。然而时间一过,京东的价格迅速出现上涨。

值得注意的是,今年618前三天,继宣布与品牌方一起让利百亿元、iPhone7plus直降1090元后,天猫电器首次推出“比价赔付”。在天猫挂出的“买贵补差活动规则”显示,活动时间内,用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后,如发现该商品的实际成交价格高于用户在京东上的相同品牌、相同型号商品的订单成交价格,可以向天猫店铺申请补差价。

天猫电器美家事业组总裁印井6月1日在个人微博中提到会“贵就赔”,自己亲自来做“首席补差官”;天猫手机总经理潘志勇更是提出要“赌上自己的年终奖招聘10个临时工来比价,日薪10000元。”

不设上限的投入在价格上体现得十分明显,天猫似乎要将“全网低价”进行到底。6月3日,记者浏览后发现,在天猫Beats旗舰店内,一款头戴式耳机原价2098元,使用400元优惠券后售价仅为1698元;而在京东商城,该款耳机售价为2268元,叠加使用“满1999减500”元的优惠券后,售价为1768元,京东比天猫售价略高70元。同日,新款Apple iPad 9.7英寸苹果平板电脑32G WiFi版天猫售价为2388元,叠加使用180元优惠券后价格为2208;京东限时特价为2388元,无优惠券,京东比天猫售价略高180元。更有消费者晒单称,只用10000元就在天猫买齐了全套家电。

电商巨头除了在家电、手机等3C品类上的较量外,在食品、母婴、美妆、生鲜、商超等各细分行业的促销力度也是前所未有。记者了解到,6月4日起,天猫还将开启新一轮满减活动。6月4日-6日期间,天猫聚划算将推出巨额让利活动,消费者只需登录天猫即有机会领取满600减400优惠券,同时尽享366减66的普惠型优惠券。这些大额优惠券在全网底价的基础上还可叠加使用。

此外,除食品外,天猫母婴、美妆、洗护等行业也将全面上线天猫618,包括惠氏旗下BabyNes贝睿思、被誉为“奶粉中的爱马仕”——启赋1%限量版、MAC 魅可天猫独享与香港同价套装、Whoo后天气丹花献紧颜滋养护肤礼盒等新品、高端货品都将独家专供天猫。

然而令人意想不到的是,今年天猫与苏宁合力欲造家电3C新格局, 618期间,美的、海尔、三星、索尼、夏普、小米、格力等数百个品牌纷纷表态将鼎力支持苏宁天猫618,为天猫苏宁用户提供3000余款独家商品和上亿台现货。

据苏宁方面介绍,6月1日至20日,苏宁易购天猫旗舰店准备近亿元优惠券让利消费者,推出家电满4999送1999元惠而浦吸尘器,满9999送4999元惠而浦空气净化器等一系列活动。苏宁对iPhone、iPad、macbook等热销产品给予让利,目前iPhone7 plus 128G已经低至6098元,iPhone手机实现全网最低至1499元。

即将来临的6.18,也是各大电商平台综合实力和对用户诚意的一次集中展示,以天猫和京东为主的商战一触即发。尤其是今年618期间,天猫的价格战力度空前,不仅拿出超百亿元资金决定将价格战进行到底,还联合苏宁整合产业链发力家电3C市场,并邀数百品牌抱团站台,京东面临的挑战不言而喻。预计接下来的几天,各大电商平台细分领域在价格、服务、品牌号召力等领域的暗战仍将持续。

《财经》新媒体 王玮/文

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